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細數廣告的幾大分類及各自的用途

發布日期:2015-08-17 10:01:18 總瀏覽:2011

廣告是我們日常生活中隨處可見的,之所以有它的存在,也是因為有這樣的市場需求,通常廣告招牌是為了向公眾宣傳某種商品。當然了廣告也不僅僅只有商業廣告,還有公益廣告,所謂的公益廣告是和商業廣告區別開的,它是不以盈利為目的的廣告,一般用來宣傳政府組織的各種公告、啟事和聲明等,所以我們通常所說的廣告也是有很多分類的,需要我們去識別,那么如何給廣告招牌分類呢?


合理的廣告分類是廣告策劃的基礎,是整個廣告設計制作過程的依據。廣告的種類可以根據不同的標準進行劃分,如根據廣告的性質、內容、對象、范圍、媒體、廣告主、訴求方式、效果以及廣告周期等來劃分。


1.根據廣告的目的分類  

(1)盈利性廣告:以營利為目的,傳達商業信息。  


(2)非盈利性廣告:著眼于免費服務,用以宣傳觀念和事實。


2.根據廣告的內容分類

(1)商業廣告  

商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所 推銷的商品或提供的服務的廣告。商業廣告是人們為了利益而制作的廣告,是為了宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。


(2)勞務廣告  

介紹商品化的勞務,促使消費者使用這些勞務,如銀行、保險、旅游、家電維修等。


(3)企業廣告  

企業廣告是指以廣告主(企業)的名義,并由其支付一定費用,通過大眾傳播媒體的公眾傳遞商品(勞務)和購買者所能得到的利益的信息,以期達到促進企業商品(勞務)銷售目的的信息傳播活動。可簡稱為“廣 告即有償的、有目的的信息傳播活動”。  


(4)文化廣告  

文化廣告是由實戰派營銷專家史光起先生開創的一種受眾樂于接受,甚至主動尋找的廣告形式;一種可以潤物無聲地將商品信息深刻植入受眾思想中并影響深遠的廣告形式;一種可將廣告內容長期展示甚至終生展示的廣告形式,因為該種廣告的制作與傳播涉及企業戰略、企業文化、市場營銷、文化藝術等諸多方面,操作復雜,但具有低投入高回報,效果深入持久,受眾樂于接受等特點,又稱其為高級廣告。 


(5)社會廣告  

以為社會大眾提供小型服務為主要內容,非贏利為主,如招生、征婚、尋人、換房、支票掛失、對換工作、遷址等。


(6)公益廣告   

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告;是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任,表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利,而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告,它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效 益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。


從上面的描述我們可以看出,原來我們生活中見到的廣告招牌也是有區別的,既可以從目的來分,也可以從廣告的內容來分類,不管是盈利為目的的商業廣告,還是非盈利的公益廣告,它們都組成了我們日常生活的一部分,我們的日常生活已經和這些廣告密不可分了,相信科技的不斷進步和經濟的日益發展,我們的廣告行業發展將會越來越美好,廣告種類也將越來越多。


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